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可穿戴市场新争斗:独立的华米和崛起的华为_科技频道_东方头条

[日期:2018-10-20]

四年后的 2017 年,小米手环第一季度出货量达到 360 万,超过苹果、Fitbit 成为全球销量最高的智能穿戴设备品牌。凭借小米的互联网思维、智能手机的市场知名度,雷军和黄汪两人生生地将一个小众门类,变成了最受欢迎的消费电子产品之一。

当然,华米在营销上倒是与小米一脉相承,「吊打苹果」成为重要营销手段。从预热到发布,Apple Watch 成为华米宣传中的常客。从产品上来看,无论是 ECG 技术比苹果早一年,还是续航达到五天远超 Apple Watch,都是华米足够拿出来炫耀的资本,这一点也是客观优势。

2013 年,雷军找到黄汪说要做小米手环,并保证能卖 100 万只的时候,黄汪并不敢相信。当时手环是新鲜事物,能卖出去就不错了,100 万只怎么敢想?

2016 年,华米推出 Amazfit 智能手表时,曾与小米方面讨论,试图用「小米手表」的旗号来打知名度,但小米方面却因为 799 的产品定价过高,否定了黄汪的营销想法。

两年后,已经在美独立上市半年的华米,似乎显得笃定了许多。在最新的智能手表发布会上,Amazfit 成为华米主推的品牌,黄汪似乎有意淡去小米对自身的影响力,无论是销量还是市占率,都拿出了 Amazfit 品牌的销量成绩作为背书。

可穿戴设备趋势:从手环到手表

然而,黄汪一方面不甘心只作为小米的代工厂而存在,另一方面,也不愿把盈利压在售价低廉的小米手环上。2016 年推出的自有品牌 Amazfit 的产品,找来高圆圆代言并将售价订到了 199,即可见华米的突破小米标签的野心。

但是,吊打苹果的华米,不知道有没有意识到,小米在手机市场上的老对手,华为,在可穿戴设备市场上的地位也在不断提升,相对于苹果来说,这才是他真正的对手。